Tradiția „Aloha Friday” a pornit în Hawaii, în anii 1960, dintr-un motiv surprinzător de comercial: producătorii locali de cămăși hawaiiene au făcut lobby, oferind cadou cămăși legislatorilor statului, ca să normalizeze purtarea lor la birou și să susțină industria locală de textile.
Obiceiul a rămas local decenii la rând, până când companiile din Silicon Valley, ajutate de campaniile de marketing ale Dockers (Levi’s) din anii 1990, l-au transformat în „casual Friday” – și apoi în întreaga categorie modernă de „business casual”.
Ce a început ca o strategie regională de vânzări de cămăși a ajuns, câteva decenii mai târziu, codul vestimentar standard al birourilor din toată lumea.
Foarte puține reguli de stil au o poveste de origine la fel de comercială pe cât pare, la prima vedere, de „firească”.
Vezi și: